ਭਾਰਤੀ ਲੋਕ ਸਸਤੀਆਂ ਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਨਿਰਾਸ਼ , ਇਨ੍ਹਾਂ ਵੱਡੀਆਂ ਅਤੇ ਉੱਚੀਆਂ ਗੱਡੀਆਂ ਦੇ ਦੀਵਾਨੇ
ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਕਾਰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨਹੀਂ ਰਹੀ, ਸਗੋਂ ਹੁਣ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਖਰੀਦਦਾਰ ਹੁਣ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ, ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕਾਰਾਂ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਆਵਾਜਾਈ ਦਾ ਸਾਧਨ ਨਹੀਂ ਰਹੀਆਂ, ਸਗੋਂ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਕਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇਸ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਵਿੱਚੋਂ ਗੁਜ਼ਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਕੋਈ ਅਸਥਾਈ ਰੁਝਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਮਾਨਸਿਕਤਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਥਾਈ ਤਬਦੀਲੀ ਹੈ। SOIC ਰਿਸਰਚ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, SUV ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਕਾਰ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨਹੀਂ ਹਨ; ਇਹ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਇੱਛਾਵਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਹੈਚਬੈਕ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਕਾਰ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਪਸੰਦੀਦਾ ਪਸੰਦ ਹੁੰਦੇ ਸਨ, ਪਿਛਲੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਲਗਾਤਾਰ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਫਾਇਤੀ ਕਾਰਾਂ ਹੁਣ ਮੁੱਖ ਪਸੰਦ ਨਹੀਂ ਰਹੀਆਂ।
ਆਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ SUV ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ 52% ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਹੈਚਬੈਕ ਸਿਰਫ 26% ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਗਏ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ 20 ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਹੈ। ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2024 ਵਿੱਚ, SUV ਦੀ ਵਿਕਰੀ 23% ਵਧੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਹੈਚਬੈਕ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 17% ਘਟੀ। ਇਹ ਇੱਕ ਸਮੇਂ ਛੋਟੀਆਂ ਕਾਰਾਂ ਦੇ ਦਬਦਬੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਹੈ।
ਹੁਣ ਕਾਰ ਸਿਰਫ਼ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨਹੀਂ, ਇੱਕ ਪਛਾਣ ਹੈ
ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਕਾਰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨਹੀਂ ਰਹੀ, ਸਗੋਂ ਹੁਣ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਖਰੀਦਦਾਰ ਹੁਣ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ, ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕਾਰਾਂ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਆਵਾਜਾਈ ਦਾ ਸਾਧਨ ਨਹੀਂ ਰਹੀਆਂ, ਸਗੋਂ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਪ੍ਰਗਟਾਵੇ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹਨ।
ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਦੀ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ
ਇਸ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਟੋ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਦਿਸ਼ਾ ਬਦਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਮਹਿੰਦਰਾ ਐਂਡ ਮਹਿੰਦਰਾ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਹੁਣ ਸੇਡਾਨ, ਹੈਚਬੈਕ ਜਾਂ ਛੋਟੀਆਂ SUV ਨਹੀਂ ਬਣਾਏਗੀ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ MD ਅਤੇ CEO ਆਨੰਦ ਸ਼ਾਹ ਨੇ ਕਿਹਾ, “ਸਾਡਾ ਧਿਆਨ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ SUV ‘ਤੇ ਹੈ।” ਟਾਟਾ ਮੋਟਰਜ਼ ਵੀ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਰਸਤੇ ‘ਤੇ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ।
ਇਸਦੀਆਂ ਨਵੀਆਂ SUV, Nexon, Punch, ਅਤੇ Harrier, ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਟਾਟਾ ਪੈਸੇਂਜਰ ਵਹੀਕਲਜ਼ ਦੇ MD ਸ਼ੈਲੇਸ਼ ਚੰਦਰ ਨੇ ਕਿਹਾ, “SUV ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਸਾਡਾ ਵਾਧਾ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਔਸਤ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।” ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਮਾਰੂਤੀ ਸੁਜ਼ੂਕੀ, ਜੋ ਆਪਣੀਆਂ ਛੋਟੀਆਂ ਕਾਰਾਂ ਲਈ ਜਾਣੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਹੁਣ ਇਸ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਪਛਾਣ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤ ਹੁਣ ਛੋਟੀਆਂ ਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕਾਰਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਹ ਵੀ ਪੜ੍ਹੋ
ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀ ਮਾਨਸਿਕਤਾ ਬਦਲੀ
ਪਹਿਲਾਂ, ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਕਾਰ ਖਰੀਦਣ ਵਾਲੇ ਸਿਰਫ਼ ਸਭ ਤੋਂ ਸਸਤੇ ਚਾਰ-ਪਹੀਆ ਵਾਹਨ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਪਰ ਹੁਣ ਉਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਵਾਹਨ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉੱਚ ਪੱਧਰੀ ਹੋਵੇ, ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਦਿਖਾਈ ਦੇਵੇ, ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਲੈਸ ਹੋਵੇ, ਭਾਵੇਂ ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਬਜਟ ਵਧਾਉਣਾ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਲੰਬੇ EMI ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇ। SOIC ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸੋਚ ਵਿੱਚ ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਵਧਦੀ ਆਮਦਨ, ਆਸਾਨ ਕਰਜ਼ੇ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਮਾਣ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਦੇ ਕਾਰਨ ਹੈ।
