ਭਾਰਤ ‘ਚ ਘੱਟ ਹੋਇਆ ਚੀਨੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦਾ ਦਬਦਬਾ! ਚਿੱਪ ਸੰਕਟ ਨੇ ਵਧਾਈ ‘ਡਰੈਗਨ’ ਦੀਆਂ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ
ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਜੁਲਾਈ-ਸਤੰਬਰ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਚੀਨੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ 67-68% ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਗਿਆ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਅੱਠ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਪੱਧਰ ਹੈ।
ਜੁਲਾਈ-ਸਤੰਬਰ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਚੀਨੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ 67-68 ਫੀਸਦ ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਗਈ, ਜੋ ਕਿ ਅੱਠ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਪੱਧਰ ਹੈ। ਮੈਮੋਰੀ ਚਿੱਪ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਰਿਕਾਰਡ ਤੋੜ ਵਾਧੇ ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਹੈ – ਉਹ ਖੰਡ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਵਿਕਰੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਸੀ। ਆਓ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੀਏ।
ਭਾਰਤ ‘ਚ ਸਸਤੇ ਚੀਨੀ ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨਾਂ ਦੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਘਟੀ
ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਮਾਰਕੀਟ ਰਿਸਰਚ ਫਰਮ ਓਮਡੀਆ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਪਿਛਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਦਾ 68% ਹਿੱਸਾ ਪਾਇਆ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪਿਛਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਇਹ 71% ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ 75% ਸੀ। ਇਹ ਹਿੱਸਾ ਅਪ੍ਰੈਲ-ਜੂਨ 2020 ਦੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 80% ‘ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ। ਕਾਊਂਟਰਪੁਆਇੰਟ ਰਿਸਰਚ ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ 67% ਸੀ, ਜੋ ਕਿ 2019 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਹੈ।
ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਵੀਵੋ, ਓਪੋ ਅਤੇ ਸ਼ੀਓਮੀ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਸੈਗਮੈਂਟ ਮੈਮੋਰੀ ਦੀ ਉੱਚ ਕੀਮਤ ਤੋਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਲਾਵਾ ਅਤੇ ਏਆਈ+ ਵਰਗੀਆਂ ਘਰੇਲੂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਦੀਵਾਲੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਬਜਟ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦਾ ਮੌਕਾ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਕੇ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ
ਓਮਡੀਆ ਦੇ ਪ੍ਰਿੰਸੀਪਲ ਐਨਾਲਿਸਟ ਸੰਯਮ ਚੌਰਸੀਆ ਨੇ ਇੱਕ ਈਟੀ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਚਾਰ ਤੋਂ ਪੰਜ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਤੋਂ, ਚੀਨੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਲਈ ਫੋਨ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਸਰਲ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਉਹ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਕੇ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਮਝਾਇਆ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘਟਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਮੱਧ-ਰੇਂਜ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ‘ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਮਾਹਿਰਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਰਿਕਾਰਡ ਮੈਮੋਰੀ ਕੀਮਤਾਂ ਨੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਮਾਰਜਿਨ ਕਾਰਨ ਚੀਨੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨੁਕਸਾਨ ਝੱਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸੈਮਸੰਗ ਅਤੇ ਐਪਲ ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹਾਸਲ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਇਹ ਵੀ ਪੜ੍ਹੋ
ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਵਧੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ
ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਫੋਨ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਅਜੇ ਵੀ ਮੰਗ ਹੈ, ਪਰ ਡਿਵਾਈਸ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮੁੱਖ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਲਾਈਨਅੱਪ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਵਧਾਉਣ ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਕਾਊਂਟਰਪੁਆਇੰਟ ਰਿਸਰਚ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਸਮੁੱਚਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਪਿਛਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 7% ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ 2% ਸੀ। ਇਹ ਅੰਕੜਾ, 30 ਸਤੰਬਰ ਨੂੰ ਖਤਮ ਹੋਈ ਤਿਮਾਹੀ ਲਈ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ, ਅਕਤੂਬਰ-ਦਸੰਬਰ 2018 ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ।
ਕਾਊਂਟਰਪੁਆਇੰਟ ਰਿਸਰਚ ਦੇ ਰਿਸਰਚ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਤਰੁਣ ਪਾਠਕ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ Ai+ ਅਤੇ Lava ਲਗਭਗ 95% ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ Mivi ਅਤੇ Boltt। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਗਏ, Ai+ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 30 ਸਤੰਬਰ ਨੂੰ ਖਤਮ ਹੋਏ ਤਿੰਨ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਗੁਣਾ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। Mivi ਅਤੇ Boltt ਦੋਵੇਂ ਪਿਛਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ।
ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਅਜੇ ਵੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਹਨ। ਕਾਊਂਟਰਪੁਆਇੰਟ ਰਿਸਰਚ ਅਤੇ ਓਮਡੀਆ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਜੁਲਾਈ-ਸਤੰਬਰ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 20-26% ਘੱਟ ਕੇ 35.8 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਨਿਟ ਰਹਿ ਗਈ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਪੱਧਰ ਹੈ। ਇਹ ਵਧਦੀ ਮੈਮੋਰੀ ਲਾਗਤਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨਾ ਮੁਲਤਵੀ ਕਰਨਾ ਪਿਆ। ਇਹ ਮੰਦੀ ਦੀਵਾਲੀ ਤੋਂ ਠੀਕ ਪਹਿਲਾਂ ਆਈ ਹੈ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਸਮਾਂ ਜਦੋਂ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਵਰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇਸ ਗਤੀ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਿਕਾਸ ਵਧੇਗਾ
ਓਮਡੀਆ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ ਕਿ ਛੋਟੇ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਤੀ ਤਿਮਾਹੀ ਲਗਭਗ 300,000 ਤੋਂ 500,000 ਯੂਨਿਟ ਭੇਜ ਰਹੇ ਸਨ। ਚੌਰਸੀਆ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵੰਡ ਨੈੱਟਵਰਕ, ਢੁਕਵੀਂ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ, ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਚੈਨਲ ਅਰਥਸ਼ਾਸਤਰ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ। ਕਾਊਂਟਰਪੁਆਇੰਟ ਦੇ ਪਾਠਕ ਦਾ ਤਰਕ ਹੈ ਕਿ ਵਿਕਾਸ ਸਿਰਫ਼ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਹਟਣ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਖੋਜ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ, ਉਤਪਾਦ ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਗਾਹਕ ਸੇਵਾ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੋਏਗੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਮੁੱਲ ਲੜੀ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨਕਕਰਨ ਨੂੰ ਡੂੰਘਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਗਾਹਕ ਅਨੁਭਵ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲੀ ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਪਰੇ ਰੱਖਣ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ।
