ਨਹੀਂ ਰਹੇ ਸਲੋਗਨ ਦੇ ਸ਼ਿਲਪਕਾਰ ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਾਲ ਪ੍ਰੋਡੈਕਟ ਬਣੇ ਘਰ-ਘਰ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਅਮਰ ਹੋ ਗਏ ਇਹ ਐਡ

ਨਹੀਂ ਰਹੇ ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ

Piyush Pandey: 1990 ਦਾ ਸਾਲ ਸੀ। ਪੋਲੀਓ ਨਾਂ ਦੀ ਬੀਮਾਰੀ ਆਪਣੇ ਸਿਖਰ ‘ਤੇ ਸੀ, ਹਰ ਸਾਲ ਲਗਭਗ ਦੋ ਤੋਂ ਚਾਰ ਲੱਖ ਕੇਸ ਰਿਪੋਰਟ ਹੁੰਦੇ ਸਨ। ਟੀਕਾਕਰਨ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਪੋਲੀਓ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦਾ ਕੰਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਦਿੱਗਜ ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੂੰ ਸੌਂਪਿਆ ਗਿਆ। ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਪਲਸ ਪੋਲੀਓ ਲਈ “ਦੋ ਬੂੰਦ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਕੀ” ਸਲੋਗਨ ਬਣਾਇਆ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇੰਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੀ ਕਿ ਇਸਨੇ ਪੋਲੀਓ ਵਿਰੁੱਧ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ।

ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਹੁਣ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ। 70 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਖਰੀ ਸਾਹ ਲਏ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਫੇਵੀਕੋਲ, ਕੈਡਬਰੀ ਅਤੇ ਏਸ਼ੀਅਨ ਪੇਂਟਸ ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਯਾਦਗਾਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣਾਏ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਲੋਗਨ, “ਅਬਕੀ ਬਾਰ, ਮੋਦੀ ਸਰਕਾਰ,” ਰਾਜਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋਇਆ। ਪੀਯੂਸ਼ ਨੂੰ ਬਚਪਨ ਤੋਂ ਹੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਜਨੂੰਨ ਸੀ। ਉਹ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਭਰਾ, ਪ੍ਰਸੂਨ, ਰੇਡੀਓ ਲਈ ਜਿੰਗਲ ਗਾਇਆ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੋਈ।

ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਕਦਮ

ਪੀਯੂਸ਼ ਨੇ 1982 ਵਿੱਚ 27 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ Ogilvy India ਨਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ। ਉਸ ਸਮੇਂ, ਉਹ ਕ੍ਰਿਕਟ ਖੇਡਦੇ ਸਨ ਅਤੇ ਚਾਹ ਦਾ ਸੁਆਦ ਚੱਖਣ ਦਾ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ Ogilvy India ਨਾਲ 40 ਸਾਲ ਕੰਮ ਕੀਤਾ, ਇਸਨੂੰ ਦੁਨੀਆ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਸਨਮਾਨਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ। 2023 ਵਿੱਚ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ Ogilvy India ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਦਾ ਅਹੁਦਾ ਛੱਡ ਕੇ ਸਲਾਹਕਾਰ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ।

ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਵਿਗਿਆਪਨ

ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਆਪਣੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ, ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਨੂੰ ਥਾਂ ਦਿੱਤੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਇੰਨੀ ਸਰਲ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਹਰ ਭਾਰਤੀ ਦੇ ਦਿਲ ਨੂੰ ਛੂਹ ਗਈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਭਾਰੀ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾ ਕੇ ਹਿੰਦੀ ਅਤੇ ਬੋਲਚਾਲ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਅਪਣਾਈ। ਇਸੇ ਕਰਕੇ ਉਸਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਜਗ੍ਹਾ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਆਓ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੁਝ ਮਸ਼ਹੂਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ‘ਤੇ ਇੱਕ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰੀਏ।

Fevicol ਬੱਸ ਐਡ

ਇੱਕ ਪਿੰਡ ਦੀ ਸੜਕ ‘ਤੇ ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਵਾਲੀ ਬੱਸ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਉੱਤੇ-ਥੱਲੇ ਲਟਕਦ ਰਹੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਪਿੱਛੇ ਲਿੱਖਿਆ ਹੈ – Fevicol The Ultimate Adhesive

Fevicol ਆਂਡਾ ਐਡ

ਇੱਕ ਮੁਰਗੀ Fevicol ਦੇ ਡੱਬੇ ਵਿੱਚੋਂ ਖਾ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਆਂਡਾ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਟੁੱਟਦਾ ਹੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇੱਕ ਆਦਮੀ ਆਮਲੇਟ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਬੇਕਾਰ!

FeviKwik ਫਿਸ਼ਿੰਗ ਵਿਗਿਆਪਨ

ਇੱਕ ਮਛੇਰਾ FeviKwik ਲਗਾ ਕੇ ਤੁਰੰਤ ਲੱਕੜ ਦੀ ਸੋਟੀ ਨਾਲ ਮੱਛੀਆਂ ਫੜ ਲੈਂਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਜਾ ਆਦਮੀ ਸਿਰਫ਼ ਦੇਖਦਾ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਸਨ, ਦੇਸੀ ਸਨ, ਅਤੇ ਸਾਰਿਆਂ ਨੂੰ ਹਸਾ ਵੀ ਗਏ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ Fevicolਦਾ ਜੋੜ ਕਦੇ ਨਹੀਂ ਟੁੱਟੇਗਾ।

Cadbury Dairy Milk – “ਕੁਛ ਖਾਸ ਹੈ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਮੈਂ”

ਇਸ ਐਡ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਕੁੜੀ ਕ੍ਰਿਕਟ ਦੇ ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਦੌੜ ਕੇ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਖੁਸ਼ੀ ਨਾਲ ਨੱਚਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਸਦੇ ਸਾਥੀ ਨੇ ਜੇਤੂ ਦੌੜਾਂ ਬਣਾਈਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਐਡ ਉਸ ਸਮੇਂ ਬਹੁਤ ਨਵਾਂ ਸੀ। ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕੁੜੀ ਦੇ ਆਉਣ ਅਤੇ ਉਸਦਾ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਜਸ਼ਨ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸੁਨੇਹਾ ਦੇ ਗਿਆ। ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ Cadbury ਸਿਰਫ਼ ਬੱਚਿਆਂ ਲਈ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਹਰ ਉਮਰ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਹੈ। 2021 ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਵਰਜਨ ਵੀ ਆਈਏ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕੁੜੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੁੰਡਾ ਸੀ।

Pulse Polio – “ਦੋ ਬੂੰਦ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਕੀ”

ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਐਡ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਜਨ ਅੰਦੋਲਨ ਬਣਿਆ।। ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਵਿੱਚ “ਦੋ ਬੂੰਦ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਕੀ” ਦਾ ਸੁਨੇਹਾ ਇੰਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੀ ਕਿ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪੋਲੀਓ ਬੂੰਦਾਂ ਪਿਲਾਉਣੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ। ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਆਸਾਨ ਬਣਾਇਆ।। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਭਾਰਤ ਪੋਲੀਓ ਮੁਕਤ ਹੋ ਗਿਆ।

Asian Paints – ‘ਹਰ ਘਰ ਕੁਝ ਕਹਿਤਾ ਹੈ’

ਘਰ ਨੂੰ ਪੇਂਟ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਬੋਰਿੰਗ ਕੰਮ ਹੁੰਦਾ ਸੀ, ਪਰ ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਭਰ ਦਿੱਤਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ ਹਰ ਘਰ ਦੀ ਆਪਣੀ ਕਹਾਣੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਹਰ ਕੰਧ, ਹਰ ਰੰਗ ਕੁਝ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਐਡ ਵਿੱਚ ਪੇਂਟ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਘਰ ਦੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ।

Vodafone (Hutch) You and I, in this Beautiful World

ਇਸ ਐਡ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਮੁੰਡਾ ਅਤੇ ਉਸਦਾ ਪੱਗ ਡੌਗ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਕੁੱਤਾ ਮੁੰਡੇ ਦੇ ਨਾਲ ਹਰ ਜਗ੍ਹਾ ਘੁੰਮਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਹਿ ਰਿਹਾ ਹੋਵੇ, “ਜਿੱਥੇ ਤੂ, ਉੱਥੇ ਮੈਂ।” ਇਹ Hutch ਦਾ ਇਹ ਦੱਸਣ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਸੀ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਨੈੱਟਵਰਕ ਹਰ ਜਗ੍ਹਾ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ ਹੈ। ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ, ਜਦੋਂ Vodafone ਅਤੇ ਉਹੀ Hutch Dog ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋ ਗਿਆ।

ਗੁਜਰਾਤ ਅਤੇ ਮੱਧ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਟੂਰਿਜ਼ਮ

ਪੀਯੂਸ਼ ਨੇ ਗੁਜਰਾਤ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਲਈ ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਨਾਲ “ਕੁਝ ਦਿਨ ਤੋਂ ਗੁਜਾਰੀਏ ਗੁਜਰਾਤ ਮੇਂ” ਅਤੇ ਮੱਧ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਲਈ “ਹਿੰਦੁਸਤਾਨ ਦਾ ਦਿਲ ਦੇਖੋ” ਵਰਗੇ ਸਲੋਗਨ ਬਣਾਏ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਇਨ੍ਹਾਂ ਰਾਜਾਂ ਦੀ ਖੂਬਸੂਰਤੀ ਨੂੰ ਹੁੰਗਾਰਾ ਮਿਲਿਆ।

ਭਾਜਪਾ ਦੀ 2014 ਦੀ ਮੁਹਿੰਮ

ਪੀਯੂਸ਼ ਨੇ 2014 ਦੀਆਂ ਚੋਣਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਜਪਾ ਲਈ “ਅਬਕੀ ਬਾਰ, ਮੋਦੀ ਸਰਕਾਰ” ਅਤੇ “ਅੱਛੇ ਦਿਨ ਆਨੇ ਵਾਲੇ ਹੈਂ” ਵਰਗੇ ਸਲੋਗਨ ਲਗਾਏ। ਇਹ ਸਲੋਗਨ ਇੰਨੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋ ਗਏ ਕਿ ਹਰ ਕੋਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਉਣ ਲੱਗ ਪਿਆ।

ਕੁਝ ਹੋਰ ਵਿਗਿਆਪਨ

ਲੂਨਾ ਮੋਪੇਡ: “ਚੱਲ ਮੇਰੀ ਲੂਨਾ” ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇ ਇਸ ਮੋਪੇਡ ਨੂੰ ਹਰ ਘਰ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚਾਇਆ।

ਬਜਾਜ ਆਟੋ: “ਹਮਾਰਾ ਬਜਾਜ” ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇ ਦੇਸ਼ ਭਗਤੀ ਦੀਆਂ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਜਗਾਈਆਂ।

ਪੌਂਡਜ਼: “ਗੁਗਲੀ ਵੂਗਲੀ ਵੂਸ਼” ਸਲੋਗਨ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਬਣਾਇਆ।

ਮਿਲੇ ਸੁਰ ਮੇਰਾ ਤੁਮਹਾਰਾ: 1988 ਵਿੱਚ, ਪੀਯੂਸ਼ ਨੇ ਇਹ ਦੇਸ਼ ਭਗਤੀ ਗੀਤ ਲਿਖਿਆ, ਜਿਸਨੂੰ ਅੱਜ ਵੀ ਯਾਦ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਗੂਗਲ ਰੀਯੂਨੀਅਨ: ਇਸ ਭਾਵੁਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਗੂਗਲ ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਵੰਡ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੁਬਾਰਾ ਇਕੱਠੇ ਹੋਏ ਦੋ ਦੋਸਤਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ।

ਪੀਯੂਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦਾ ਦੇਹਾਂਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਘਾਟਾ ਹੈ। ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅਤੇ ਸਲੋਗਨ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸਾਡੇ ਨਾਲ ਰਹਿਣਗੇ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਜਾਦੂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਲਈ ਜਿਉਂਦਾ ਰਹੇਗਾ।