ਕਦੇ ਗੰਗਾ ਘਾਟ ‘ਤੇ ਮੁਫ਼ਤ ਵੰਡਿਆ, ਅੱਜ ਕਰੋੜਾਂ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਗਿਆ Patanjali Dant Kanti, ਇਹ ਹੈ ਪੂਰੀ ਕਹਾਣੀ

ਬਾਬਾ ਰਾਮਦੇਵ ਅਤੇ ਆਚਾਰਿਆ ਬਾਲਕ੍ਰਿਸ਼ਨ ਦੁਆਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇੱਕ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਕੰਪਨੀ, ਪਤੰਜਲੀ ਆਯੁਰਵੇਦ ਦੀ ਟੁੱਥਪੇਸਟ, ਪਤੰਜਲੀ ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ, ਅੱਜ ਘਰ-ਘਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਨਾਮ ਹੈ। ਇਸਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਕਈ ਕਰੋੜਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਪਰ ਇਸ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਦੀ ਉਤਪਤੀ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਕਾਫ਼ੀ ਦਿਲਚਸਪ ਹੈ। ਅੱਜ ਇਸ ਦੇ ਕਰੋੜਾਂ ਰੁਪਏ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਨ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਇਸਦੇ ਅਸਲ ਰੂਪ ਨੂੰ ਹਰਿਦੁਆਰ ਵਿੱਚ ਗੰਗਾ ਦੇ ਕੰਢੇ ਮੁਫਤ ਵੰਡਣ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।

‘ਪਤੰਜਲੀ ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਬਣਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਇਹ ਇੱਕ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਟੁੱਥ ਪਾਊਡਰ ਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਇਹ ਉਸੇ ਆਯੁਰਵੇਦ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਗਿਆਨ ‘ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਇੱਕ ਫਾਰਮੂਲਾ ਸੀ ਜੋ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਦੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਤੋਂ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਾਲਾਂ ਪਹਿਲਾਂ ਆਮ ਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ।

ਇਹ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਬਾਬਾ ਰਾਮਦੇਵ ਦੇ ਯੋਗਾ ਕੈਂਪਾਂ, ਰਾਹਤ ਕੈਂਪਾਂ, ਸਥਾਨਕ ਮੇਲਿਆਂ, ਅਨਾਥ ਆਸ਼ਰਮਾਂ, ਬਿਰਧ ਆਸ਼ਰਮਾਂ ਅਤੇ ਹਰਿਦੁਆਰ ਵਿੱਚ ਗੰਗਾ ਦੇ ਕੰਢਿਆਂ ‘ਤੇ ਮੁਫ਼ਤ ਵੰਡਿਆ ਗਿਆ। ਜਨਤਾ ਤੋਂ ਚੰਗਾ ਹੁੰਗਾਰਾ ਮਿਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਪਤੰਜਲੀ ਆਯੁਰਵੇਦ ਦੇ ਮਾਹਿਰਾਂ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ‘ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’ ਬਣਾਉਣ ‘ਤੇ ਕੰਮ ਕੀਤਾ।

ਦੰਤ ਮੰਜਨ ਤੋਂ ‘ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’ ਤੱਕ ਦਾ ਸਫ਼ਰ

ਟੂਥਪੇਸਟ ਅਤੇ ਦੰਤ ਮੰਜਨ ਦੋਵਾਂ ਦੇ ਆਪਣੇ-ਆਪਣੇ ਗੁਣ ਹਨ, ਪਰ ਜਦੋਂ ਕਿ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਜਿੱਥੇ ਸਿਰਫ਼ ਦੰਦਾਂ ਨੂੰ ਸਾਫ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਭਾਰਤੀ ਗਿਆਨ ‘ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਦੰਤ ਮੰਜਨ ਦੰਦਾਂ ਦੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅਜਿਹੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ ਮਾਹਿਰਾਂ ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੋਵਾਂ ਦੇ ਗੁਣਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲਾ ਕੇ ‘ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’ ਬਣਾਇਆ।

ਸਾਲ 2002 ਵਿੱਚ, ਪਤੰਜਲੀ ਦੀ ਟੀਮ ਇੱਕ ਹਰਬਲ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਬਣਾਉਣ ‘ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ। ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਪਤੰਜਲੀ ਗੰਗਾ ਦੇ ਕੰਢੇ ਮੁਫ਼ਤ ਵੰਡੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਨੂੰ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਬੇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਕਨਵਰਟ ਕਰਕੇ ‘ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’ ਬਣਾਇਆ। ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ, ਇਸਦੇ ਬੇਸ ਵਿੱਚ ਜੜੀ-ਬੂਟੀਆਂ ਦੇ ਅਰਕ ਅਤੇ ਅਸੈਂਸ਼ੀਅਲ ਆਇਲ ਵੀ ਮਿਲਾਏ ਗਏ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਉਹ ਟੁੱਥਪੇਸਟ ਮਿਲਿਆ ਜਿਸਦੀ ਉਹ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ।

ਕਰੋੜਾਂ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਿਆ ‘ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’

ਆਪਣੇ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਤੱਤਾਂ ਅਤੇ ਗੁਣਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ, ‘ਪਤੰਜਲੀ ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’ ਦੇਖਦੇ ਹੀ ਦੇਖਦੇ ਆਮ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪਾਪੁਲਰ ਹੋ ਗਿਆ। ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2020-21 ਵਿੱਚ, ਸਿਰਫ਼ ‘ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ’ ਨੇ ਪਤੰਜਲੀ ਨੂੰ 485 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਦਾ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਦਿੱਤਾ। ਅੱਜ, ਪਤੰਜਲੀ ਦੰਤ ਕਾਂਤੀ ਕਰੋੜਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਘਰਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਹੈ, ਇੰਨਾ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਇਸਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਯੂ ਕਈ ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ।