ਚਾਹ ਨੂੰ ‘ਵਾਹ ਤਾਜ’ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਉਸਤਾਦ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ, ਤਬਲੇ ਨਾਲ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਫੰਡਾ

ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੌਰਾਨ ਉਸਤਾਦ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਤੇ ਆਦਿਤਿਆ ਕਲਿਆਣਪੁਰ। (Image Credit source: instagram.com/adityakalyanpur)

Ustad Zakir Hussain Tea Advertisement: ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਦੀ ਚਾਹ ਨੂੰ ‘ਵਾਹ ਤਾਜ’ ਦਾ ਨਾਂ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਨਹੀਂ ਰਹੇ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਰਿਵਾਰ ਨੇ ਮੌਤ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸੈਨ ਫਰਾਂਸਿਸਕੋ ਦੇ ਹਸਪਤਾਲ ਵਿੱਚ ਆਖਰੀ ਸਾਹ ਲਿਆ। ਭਾਰਤ ਦਾ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਚਾਹ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਇੱਕ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਹੈ, ਉਸ ਨੂੰ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ‘ਵਾਹ ਤਾਜ’ ਵਜੋਂ ਵੀ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਇਸ ਨਿਵੇਕਲੇ ਕੰਮ ਨੂੰ ਹਕੀਕਤ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਵਾਲਾ ਕੋਈ ਹੋਰ ਨਹੀਂ ਸਗੋਂ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਤਬਲਾ ਵਾਦਕ ਉਸਤਾਦ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਬਰੁੱਕ ਬਾਂਡ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਖਿਆ ਹੋਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਤਬਲਾ ਵਜਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਨੂੰ ‘ਵਾਹ ਤਾਜ’ ਕਹਿ ਕੇ ਬੁਲਾਉਂਦੇ ਹਨ।

ਉਸਤਾਦ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਉਹ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਨੂੰ ‘ਵਾਹ ਤਾਜ’ ਦਾ ਨਾਮ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਜਦੋਂ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਦਾ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਰਿਲੀਜ਼ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਉਦੋਂ ਹੀ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਦੀ ਚਾਹ ਨੂੰ ਹਰ ਘਰ ਵਿੱਚ ਪਛਾਣ ਮਿਲੀ ਸੀ। ਅਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਉਸ ਸਮੇਂ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਬਿਲਕੁਲ ਨਵਾਂ ਚਾਹ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੀ। ਬਰੂਕ ਬਾਂਡ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ 1966 ਵਿੱਚ ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਿੱਚ ਹੋਈ ਸੀ। ਇਹ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਚਾਹ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ, ਜੋ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀਆਂ ਚਾਹ ਦੀਆਂ ਪੱਤੀਆਂ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਦਾ ਯਤਨ

ਸ਼ੁਰੂਆਤ ‘ਚ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ‘ਆਹ ਤਾਜ’ ‘ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਸੀ ਅਤੇ ਹੁਣ ਤੱਕ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਦੀ ਐਂਟਰੀ ਨਹੀਂ ਹੋਈ ਸੀ। ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਨੂੰ ਪੱਛਮੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ। ਇਸ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀਆ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਸੀ, ਤਾਂ ਜੋ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਮੱਧ ਵਰਗ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।

ਐਡ ਲਈ ਸੈੱਟ ਕੀਤੇ 3 ਪੈਮਾਨੇ

ਹੁਣ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਵਾਰੀ ਸੀ ਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਅਜਿਹੇ ਚਿਹਰੇ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ ਜੋ ਇਸ ਚਾਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰੇ। ਰੰਗ, ਮਹਿਕ ਅਤੇ ਸੁਆਦ, ਇਹ ਉਹ ਤਿੰਨ ਮਾਪਦੰਡ ਸਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ‘ਤੇ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾਇਆ ਜਾਣਾ ਸੀ। ਉਸਤਾਦ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਚਿਹਰੇ ਵਜੋਂ ਚੁਣਿਆ ਗਿਆ ਸੀ।

ਐਡ ਲਈ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਦੀ ਚੋਣ

ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਦੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦੇ ਤਿੰਨੋਂ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਲਈ ਸੰਪੂਰਨ ਵਿਕਲਪ ਸੀ। ਜ਼ਾਕਿਰ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਮਹਾਨ ਤਬਲਾ ਵਾਦਕ ਹੀ ਨਹੀਂ ਸਨ, ਸਗੋਂ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹੋਏ ਵੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਸੀ।

ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਲਈ ਆਗਰਾ ਆਏ ਸਨ। ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਸ਼ੂਟਿੰਗ ਦੌਰਾਨ ਬੈਕਗ੍ਰਾਊਂਡ ‘ਚ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਸੀ। ਜਦੋਂ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਚਾਹ ਦੀ ਚੁਸਕੀਆਂ ਲੈਂਦਾ ਹੈ, ‘ਵਾਹ, ਉਸਤਾਦ ਵਾਹ!’ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਤਬਲੇ ਦੀ ਤਾਰੀਫ਼ ਵਿਚ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ‘ਅਰੇ ਹਜ਼ੁਰ, ਵਾਹ ਤਾਜ ਬੋਲੋ!’

ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਤਬਲਾ ਵਾਦਕ ਆਦਿਤਿਆ ਕਲਿਆਣਪੁਰ ਨੂੰ ਵੀ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦੇ ਟੀਵੀ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ।

ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਤੇ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਜੁਗਲਬੰਦੀ

ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਦਾ ਤਬਲੇ ਨਾਲ ਸਾਲਾਂ ਦਾ ਅਭਿਆਸ ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਸਾਫ਼ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕ ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਰਾਹੀਂ ਹੀ ਤਬਲੇ ‘ਤੇ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ ਦੀ ਸੰਪੂਰਨਤਾ ਨੂੰ ਦੇਖ ਸਕੇ ਸਨ। ਨਹੀਂ ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਤਬਲੇ ਦੀਆਂ ਬੀਟਾਂ ਰੇਡੀਓ ‘ਤੇ ਹੀ ਸੁਣਾਈ ਦਿੰਦੀਆਂ ਸਨ।

ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਉਸਤਾਦ ਜ਼ਾਕਿਰ ਹੁਸੈਨ।(HUL)

ਇਹ ਟੀਵੀ ਵਪਾਰਕ ਬਹੁਤ ਸਫਲ ਰਿਹਾ ਅਤੇ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਚੰਗਾ ਹੁੰਗਾਰਾ ਮਿਲਿਆ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇਸ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਪਛਾਣ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਸੇ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸ਼ਾਸਤਰੀ ਸੰਗੀਤ ਤੋਂ ਮੂੰਹ ਨਹੀਂ ਮੋੜਿਆ।

ਬਰੂਕ ਬਾਂਡ ਤਾਜ ਮਹਿਲ ਚਾਹ ਹਿੰਦੁਸਤਾਨ ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਲਿਮਿਟੇਡ (HUL), ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਕੰਪਨੀ ਯੂਨੀਲੀਵਰ ਦੀ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਉਤਪਾਦ ਹੈ। ਇਸ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਤਬਲਾ ਜਾਦੂਗਰ ਨਾਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਆਪਣੀ ਭਾਈਵਾਲੀ ਜਾਰੀ ਰੱਖੀ। ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ, ਐਚਯੂਐਲ ਨੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸਿਤਾਰ ਵਾਦਕ ਪੰਡਿਤ ਨੀਲਾਦਰੀ ਕੁਮਾਰ ਅਤੇ ਸੰਤੂਰ ਵਾਦਕ ਪੰਡਿਤ ਰਾਹੁਲ ਸ਼ਰਮਾ ਨਾਲ ਟੀਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੀਤੇ।